mars
23
Les horlogers suisses craignent-ils les nouvelles "smartwatches"?

Quand en juillet dernier, Patrick Pruniaux , directeur commercial de Tag Heuer, est devenu la star de la signature d' Apple , le monde de la montre intelligente a commencé à s'intéresser à la Mecque de l'horlogerie: la Suisse . Mais l'attention n'était pas réciproque: les grandes marques de luxe se souciaient peu de ce qui pourrait se passer dans la Silicon Valley .

L'une des grandes marques de luxe, Patek Philippe , a très clairement fait savoir en mars dernier: « Nous ne voulons rien faire qui n'ajoute aucune valeur au client , nous ne sommes pas intéressés par le lancement d'une montre intelligente» . .

L'une des clés de ce mépris de l'industrie du luxe suisse envers les «smartwatches» est précisément cette valeur dont parlait la marque Patek Philippe . Une Rolex, une Cartier ou une Breitling ne sont pas dévaluées avec le temps; au contraire, ils acquièrent un appel supérieur . Cependant, la technologie actuelle est éphémère et dans quelques années elle est si démodée que ça n'a aucun sens de la garder dans sa poche (avec un téléphone portable) ou sur son poignet (avec des smartwatches).

Une grande partie de la faute est le prix des produits . Une montre suisse d'une grande marque coûte des milliers d'euros alors que le coût moyen d'une "smartwatch" se situe entre 150 et 500 euros . Le problème vient avec les entreprises de montres qui évoluent dans cette fourchette de prix.

Les marques horlogères suisses vont-elles entrer sur le marché des smartwatchs? L'une d'entre elles est Swatch , une marque suisse pour le public de milieu de gamme qui est le plus grand fabricant au monde . Bien qu'il puisse sembler que la nouvelle montre intelligente que Apple est susceptible de présenter dans son Keynote va contre eux, Swatch dit que ce n'est pas le cas. Au moins selon les déclarations du directeur exécutif de la société, Nick Hayek , recueillies par la BBC . La raison en est que Swatch pourrait penser à lancer le marché smartwatches.

C'est ainsi que pourrait marquer l'avenir des montres intelligentes. L' union entre les grandes entreprises technologiques qui fourniraient le "logiciel", ce qui se passe à l'intérieur, et les horlogers suisses , qui démontrerait toute leur expérience avec un "hardware" extrêmement séduisant et qui ne perdrait pas de valeur.

Peut-être pourrions-nous renverser ainsi les statistiques qui assurent que 60% des jeunes entre 18 et 35 ans consultent l'heure sur le téléphone mobile .

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